为什么要投放广告？

为什么要投放广告？

现在经济下行，很多团队都收紧了广告投放的预算，甚至是零投放。

我说的广告包括两种类型的广告，一种是标准广告，一种是非标广告。

什么叫标准广告呢？就是媒体有投放后台的那种，基本上可以自助按照媒体制定的标准、定位进行自助投放。

而非标广告，就是除了标准广告以外的投放都属于非标广告。

人工也是成本，时间也是成本，不只是制定营销预算的时候才觉得这才是成本。任何事情都有一个投资回报率，投广告花的是现金，但是时间成本被压缩。而不投放广告的话，则需要耗费人力成本和时间成本。

还有些产品，线上没有预算，线下却有预算，只是简单按照线上线下来区分，而不是按照转化效率来进行筛选和排序。

广告是加速业务发展的催化剂，但本质还是产品。并不是说一个好的产品就不用投广告，而是好的产品是基础，就像你不能拿个半成品app去投广告一样，就像你搞电商，里面SKU都是无货那肯定是不适合投广告的。

所以在我看来，投不投广告最重要的取决因素是成本及效率的平衡。

而对于有规模或者需要尽快上规模的企业来说，基本上是必投不可了。就像广告从业者内心理想都是一个好的创意恒久远，但实际落地都是循环洗脑广告一样，因为这些品牌通过大规模投放洗脑广告，可以迅速对消费者提供初始刺激，打造品牌知名度，建立品牌联想，同时建立商业竞争壁垒。