微信春节数据报告发布，透露什么信号？

社交互动方面

• 线上拜年创新化：春节期间一亿多款独具创意的用户自制红包封面诞生，约 3.9 亿人收到带有这些个性封面的红包，表明线上拜年不断创新，人们乐于通过个性化方式传递祝福，增添节日氛围。
• 社交情感多元化：微信 “送礼物” 需求旺盛，休闲零食、糖果巧克力等商品订单量高涨，书籍送礼订单量环比增长幅度超 10000%，说明人们不仅注重物质上的分享，更重视精神层面的交流，送礼成为传递情感和知识的重要方式。
• 线上年俗丰富化：视频号上发表了 275 万条与 “烟花” 相关的内容，让人们能通过屏幕共赏电子烟花，打破了时间与空间的限制，丰富了线上年俗文化的形式，展现了科技赋予传统节日的独特浪漫。
• 地域文化差异化：南北方创作者在视频号发布的内容体现出习俗差异，南方内容中 “英歌舞” 元素频繁出现，北方创作者则对 “饺子” 情有独钟，凸显了中华传统文化的地域特色和丰富内涵。

消费趋势方面

• 美丽行业前置化：节前一周，美发、美甲、美睫等美丽行业微信支付消费笔数环比增长 29%，山西省的美丽行业搜索热度增速达到 34%，反映出人们会提前为春节做准备，以新面貌迎接新年，美丽行业在节前迎来消费热潮。
• 生活娱乐集中化：春节期间麻将房 / 棋牌室搜索热度比节前一周增长 242%，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数比节前一周增长 41%，“山河四省” 麻将搜索热度增速占据前四位，显示出春节期间人们对生活娱乐的需求集中释放。
• 奶茶消费日常化：微信搜一搜搜索热度前 30 位的高频词汇中，奶茶品牌占了六分之一，说明奶茶已成为人们春节期间的日常消费饮品，“奶茶经济” 持续火热。
• 中国文化国际化：春节期间入境游客消费笔数同比去年春节增长 134%，境外游客使用外卡在霸王茶姬的消费笔数同比去年春节增长 359%，卢森堡成为微信支付线下交易笔数增速第一的地区，表明中国年味正走向世界，中外文化交流日益频繁。

生活方式方面

• 运动习惯持续化：微信运动用户总步数超 12.6 万亿步，南方人日均步数比北方人多出 1190 步，体现出南北气候差异对人们户外活动的影响，同时也反映出春节期间人们仍保持一定的运动习惯，对健康生活的关注度较高。
• 阅读偏好差异化：微信读书平台上，南北用户的阅读偏好有所不同，北方人钟情于文学、历史类书籍，南方人则更倾向于经济理财、个人成长类书目，人们利用春节假期自我提升，且不同地域有不同的知识需求方向。