线上媒体为什么都喜欢 oCPC

以前的广告最早是 CPM，然后搜索引擎推动了 CPC，说有兴趣的才会点击，这才叫效果广告。现在前面都加了个 o，oCPC，oCPM，oCPA。

为什么媒体喜欢 oCPC 呢？

第一，系统推荐及算法的完善。

随着技术的进步，推荐及算法的完善，媒体有信心能把合适的广告推荐给合适的人。

第二，媒体希望占据主动权。

当大型广告主，也就是 KA 用户的投放金额占据了媒体收入的较大份额，广告主就反客为主占据主动权了，这样对媒体是不利的。就像你只有几个大客户，虽然你们现在合作很愉快，但你的命脉都被他们几个牢牢把握，这不合适。

第三，媒体希望降低投放门槛

当投放的门槛降低的时候，也就有更多的人可以成为广告主。以前投广告会让人感觉是一件很麻烦很专业的事情，开户、架构、定位、素材等，需要专业的广告优化师和广告代理公司，而现在就相对方便很多，更不用说 dou+这种傻瓜式投放了。

同时，由于大量且源源不断的广告主进入，用户看到的广告内容也会更丰富，能给媒体带来收入，而用户对广告的完播率和点击率，又能不断补充和完善用户的兴趣标签，为未来更加精准的用户画像和定向投放提供了数据支持。