品牌形象的初级设定,要从哪方面入手？
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- 品牌形象容易被人误解，这里有两个定义上的问题： 1：品牌呈现给客户感官印象的总和。 2：形象载体/ip。借用某形象的设定，来隐射品牌，形成记忆点。
- 随着现代社会发展品牌形象的需求首先需要解决的问题是直观的体现品牌的行业属性，好的品牌形象是不需要解释的，越直接越明了越好，以此降低品牌的传播成本。在考虑品牌形象时不要把 IP 形象混为一谈，这是两回事
- 先说感官印象总和。 品牌不是非盈利组织，既然盈利，就一定存在消费者、竞争对手（除非垄断行业），把这两者结合自身的资源禀赋跟差异化优势，即是品牌形象的起点。
- 至于 ip，其实就是人格化的设定，我们的消费者是谁，什么样的性格最容易受到他们喜欢。
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