如何做好品牌营销
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- Guideline在中国推出跨媒体广告支出可见性 数字媒体在中国广告总支出中所占份额为82%，超过了其他任何主要国际市场。 社交媒体在所有媒体领域的广告支出中所占份额最大，为40.5%。 截至今年7月，社交平台的广告支出额增长了7.4%，而社交视频网站的预订量增长了12.7%。 户外媒体是中国第二大媒体，占年初至今所有广告支出的13%。 美妆/美容和服装/时尚配饰是市场上最大的产品类别，其次是消费电子产品。 今年上半年，美妆/美容在社交平台（如小红书、微博和微信）的广告支出份额下降了3.4个百分点，降至29.6%。
- 大模型份额SOM（Share of Model） 以前营销KPI是SOV（声量份额），以后可能会是SOM（大模型份额）了。 最近看到Share of Model这个概念。由于大语言模型可以每天回答数十亿次搜索查询（比如最好的新能源车是哪个品牌），这个时候AI对于品牌的提及就会影响到消费者的品牌决策。所以在AI时代，SOM对于品牌来说就会变得重要起来。
- 大众旗下品牌定位策略矩阵（官方的） 矩阵通过2个维度来区隔每个品牌： 横轴代表价值取向，分为传统（Traditional），现代（Modern），后现代（Post-modern）； 纵轴代表社会地位，分为为高端（upper）、中端（middle）和低端（lower）。 比如保时捷的定位是涵盖所有价值取向的高端市场。
- 用模型拆解商业：品牌科技化营销商业模型 强调科技向技术感的营销，应该遵循三种话语形态的演进逻辑： ·科技知识：支撑产品制造的技术方案 ·科技剧本：生活语境中的叙事性陈述及呈现，包括知识、情景、利益 ·科技意识形态：愿景和价值取向，是一种符号化的指向 三者依次对应品牌需要传达的功能价值，体验价值，象征价值。 从具体形式来说，科技知识可以是技术白皮书，科普文章。科技剧本可以是各种内容或事件，比如创意视频，综艺，直播，共创，联名。科技意识形态可以依靠更深度的内容载体，比如纪录片，播客，杂志刊物
- 哈哈哈哈真的离去，真挺难度
- 有幸听了 T9 品牌创始人 Rock 的分享，一个懂设计又懂商业的老板。 让我想起多年前的老板—玛丽黛佳创始人晓红姐，她更执着于追求唯美的艺术，执着于“将艺术融入生活”，不断在彩妆行业里实现她的艺术梦，同时也创新了很多爱不释手的好产品。 Rock 更具商业气息，懂得如何快速运作市场，他用色彩用设计为商业赋能。 T9 帮我圆了一个梦，“为什么有着5000多年悠久历史的中国茶干不过外来的咖啡？”曾经看到热衷排队买咖啡的人，满大街拿着蜡纸咖啡杯很有优越感的人，我就莫名不爽😑。 T9 终于争了口气在零售行业里树立了一个中国现代茶品牌。 色彩直接影响到观赏者的情绪，“用色如用兵”，Rock很好的运用了设计的力量作为武器。
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- 哈哈哈。可以的了，这个应该如何处理呢老铁，
- 总体来说，相比之下，个人更看好商场策划，当然，也要区分商场的业态，如果是传统的百货或购物中心，针对的客群没有那么年轻，本身缺乏更多可挖掘性的话，其实也不会有多大的空间，以传统的招商运营的思路去做的商场，营销策划也大多是老套路老玩法，抓节点抓店庆抓 vip 等等的，能用的手段和渠道本身也受限，未来很可能都是要重新面临挑战的
- 1.定位好建设一个什么样的品牌 2.写一个品牌的大致框架结构 3.撰写一个关于品牌的方案和计划 4.按照方案计划进行，有出入的地方及时改 5.多和身边的企业家成功人士沟通交流 6.阅读相关书籍，学习相关政策 7.坚持下去
- 把话啊哈哈哈家如何处理呢老铁了
- 价值观营销将成为初创/小众品牌的机遇 1.品牌价值观正在影响消费者的购买决策。 数据：全球大约80%的人在决定是否购买某个品牌的产品时，会受到这个品牌在多样性和包容性方面表现的影响 国内：民族情怀（华为正面，农夫山泉反面），ESG（可持续，宠物友好） 国外：DEI、心理健康mental health、新闻诚信news integrity、可持续性sustainability 2.价值观涉及立场，大品牌无法顾忌所有人所以可能会产生冲突和争议 消费者之间的冲突：京东杨笠案例 消费者和利益集团：沃尔玛放弃DEI 3.初创/小众品牌的覆盖范围小，反而可以通过价值观营销吸引同一立场的人
- 人家要的就是曝光率，已经得到自己想要的了
- 创建一个成功的品牌需要考虑许多因素。以下是一些主要因素： 1. **明确的品牌定位**：你需要明确你的品牌是为谁服务的，你的目标市场是什么，你的产品或服务有什么独特之处。品牌定位是品牌建设的出发点和落脚点。 2. **强大的品牌标识**：品牌标识通常包括品牌名称、标志、口号等元素。这些元素需要简洁明了，易于识别，并能准确传达品牌信息。 3. **一致的品牌信息**：无论是在产品包装、广告宣传，还是在社交媒体上，你传达的品牌信息都需要保持一致。一致的品牌信息有助于建立品牌形象，并增强消费者对品牌的认知。 4. **优质的产品或服务**：无论品牌形象多么出色，如果产品或服务质量不过关，品牌也无法长久。优质的产品或服务是建立成功品牌的基础。 5. **良好的客户关系**：建立和维护良好的客户关系对于品牌建设至关重要。你需要了解你的客户，满足他们的需求，并尽力超越他们的期望。 6. **有效的品牌推广**：你需要通过各种渠道和方式推广你的品牌，提高品牌知名度。这可能包括网络营销、社交媒体营销、公关活动、线下活动等。 7. **持续的创新**：在竞争激烈的市场环境中，品牌需要不断创新，以适应市场的变化和消费者的新需求。 以上只是建立品牌需要考虑的一些基本因素，具体的策略和方法可能会根据品牌的具体情况而有所不同。
- 品牌推广是一个涉及多个环节的过程，以下是一些基本的步骤供您参考： 1. 品牌定位：明确你的品牌代表什么，你的目标受众是谁，你的产品或服务有什么独特之处。 2. 市场研究：了解你的目标市场和竞争对手。这将帮助你确定你的品牌如何在市场中定位，以及如何区分你的竞争对手。 3. 制定策略：基于你的品牌定位和市场研究，制定你的品牌推广策略。这可能包括你的广告和公关策略，内容营销策略，社交媒体策略等。 4. 执行策略：开始执行你的策略。这可能包括创建和发布广告，撰写和发布内容，管理社交媒体账户等。 5. 监控和调整：使用分析工具监控你的策略的效果。根据结果调整你的策略。 在中国境内进行品牌推广时，还需要考虑一些特殊的因素。例如，中国的社交媒体环境与西方国家不同，许多品牌需要专门制定在中国社交媒体平台上（如微信、微博等）的推广策略。此外，口碑和推荐在中国消费者的购买决策过程中起着重要的作用，因此可能需要重点考虑通过社区和KOL（关键意见领袖）进行推广。